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papi酱回归霸屏,有个人品牌的人有多厉害

  • 2021-02-25 19:48
  • 秋叶
昨天热搜第一:papi酱回来了
 
升级宝妈后带着一首rap回归大众视野,《papi酱的周一放送》更新,随即引起很多自媒体人的讨论,一下子就上了微博热搜第一。
 

 

 
不到2小时,微博的视频转发就10w+。
 
第一次被认识到这个一个集才华与美貌于一身的女子,是因为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本 1200 万投资,后又成为首个广告合作拍卖出 2200 万高价的网红,并全数捐赠给母校中戏,而后成立MCN机构 papitube 。
 
后来再看见她并对她产生好感,是在参加《令人心动的offer》节目时,她说到过自己的一个经历。
 
刚刚导演专业毕业,被朋友介绍到一家公关公司工作,工作内容和自己想象中的差异很大:第一天,她被分配到的任务是——“查出全球十大石油公司的中英文介绍”。
 
查完以后,当天果断辞职,理由简单直接:
 
“我不知道自己喜欢什么,
但我知道自己不喜欢什么。”
 
 
 
说实话,在年轻的时候就知道自己不喜欢做什么,其实也是一种能力。
 
从网红到明星的蜕变之路,papi的走红很难绕开个人品牌这个词,对于想打造个人品牌的个人和团队来说,我觉得抓住三个关键点比较容易脱颖而出。
 
 
01
持续产出高质量的内容,
比一次性爆款更重要。
 
千万不要认为打造个人品牌就是写出几篇爆文,发几条爆款视频就能让一个人开始红,必须是稳定持续产生高质量,或者足够质量的内容,才能得到平台的扶持。
 
papi酱,她也并不是一炮而红,早在2015年8月,就在个人微博上试水,发布了一系列秒拍视频,包括嘴对嘴小咖秀,台湾腔+东北话撕X。
 
中戏导演系的出身,使得她能够在小视频的质量上有极高的保证。
 
而她也是在稳定产出了一系列的内容之后,才被逐渐看见发现走红。
 
所有的自媒体平台都会记录一个人的网络数据的稳定性,是否持续更新,是否保证了一定的数据质量很多数据分析表明她是稳定的。
 
对于长期稳定数据好的内容,才能得到平台的稳定推荐,否则偶尔得到了平台一次性推荐,很快数据又会回到起点。
 
更新,更新,更新,保持平台期待的更新节奏,并确保内容的质量稳定,这才是成功打造个人品牌的团队,做对的事情。
 
 
02
要给内容加上鲜明的个人风格,
才能脱颖而出。
 
在成为超级ip前,papi酱也做了很多尝试。
 
2007年,负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目的前期编导及配音工作 
 
2009年,出演话剧《独生女-让你任性》。
 
2015年,开始在网上上传原创短视频 。
 
第一次受到展露头脚,是在2016年,凭借以变声形式发布的原创视频内容而在网络上获得一定关注度 ;同年,获得超级红人节微博十大视频红人奖。
 
所以不管你写文章,做直播,拍短视频,用任何一种内容形态表达各种话题,有质量的关键是你的内容有鲜明的个人风格,这样才能让你的个人品牌给广大观众留下记忆点。
 
模仿任何成功的爆款内容模式,会蹭到一波流量,但很难超越原创。
 
除非你在别人的模式基础上找到了自己的风格。
 
很多人模仿爆文的套路也能写出不错的文章,但因为在重复原创,很难爆红,最终只能成为爆红内容账号的供稿者。
 
要提醒的是,如果一个人的风格不能永远一成不变,要不断观察粉丝对内容偏好去进化,去创新。
 
具体来说就是,通过新鲜感不管刺激用户以保持关注度。
 
就拿我自己的视频号举例,一开始用真人讲解形式也能有不错的效果,但是后期观众产生审美疲劳,我也不得不加入vlog元素,做不同形式创新,让大家持续对我保持关注。

 

 
 
03
不要一开始就企图多平台卡位,
先打爆一个平台。
 
不同的平台有不同的运营基因,从而适合不同的内容创作者。
 
会写微博的人,不一定玩得转微信公众号,会写微信公众号的人,不一定做的了短视频,能拍短视频的人,自己做直播不一定有观众缘。
 
不要因为别人在不同的平台发展良好,就非要自己一开始就多平台发展,这会导致有限的精力和资源分散。
 
而papi酱就是通过微博走红的,之后不仅仅获得了多平台的入驻邀请,还走进了娱乐圈,参演电影,上综艺。
 
所以,建议大家不如一开始集中精力做爆一个自媒体平台,了解平台的最新政策,争取成为头部,自然会得到其他新媒体平台邀约,反而可以谈更好的入驻方式和条件,甚至获得更多的机会。
 
就像我,也是在微博上做出影响力,再覆盖到微信公号,然后今天又切到视频号,都是一步一步来的。
 

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